截至1月27日15时，湖北全省累计接待游客3345.2万人次，较2022年同比增加28.86%； 实现旅游总收入177.331亿元，较2022年同比增加45%。A级旅游景区共接待游客882.91万人次，较2022年同比增长41％；星级饭店平均出租率54.81％（出租客房数/可出租客房数），较2022年同比增长14.76%。旅游市场在三年疫情后强劲复苏，实现开门红、开门好。
多样供给焕发文旅活力
为满足游客春节假期文化旅游消费需求，全省各地文化和旅游部门推出了“钟情湖北过大年”系列主题活动，展示了湖北文化和旅游市场蒸蒸日上、活力十足的好势头。
文化大餐丰富多彩。由省文化和旅游厅主办、省文化活动策划中心承办的13场“文化进万家”活动，把京剧、黄梅戏、楚剧、汉剧、荆州花鼓戏等名家名段送进千家万户，让群众在春节期间过足了戏瘾；省群艺馆献上由“群文抒场过大年”7场联播、荆楚百场“村晚”过大年集锦展播、线下美术作品展等组成的“新年文艺大礼包”；省图书馆开展“大展宏兔玩转新年”“书香墨韵”迎春书画展等系列活动。武汉开展喜迎各方宾客来“博物馆过大年”；宜昌推出“云上展览”“春节线上系列歌舞展演”；咸宁启动“到咸宁看国宝·过大年”第二季系列活动，为广大市民游客尽享中华优秀传统文化提供了饕餮盛宴。
精品线路撩人眼球。春节前，省文化和旅游厅发布了“踏雪寻梅 花漾江城”武汉都市之旅、“‘襄’约奇幻 品位三国”襄阳人文之旅、“屈原故里 壮美三峡”宜昌诗画之旅等15条“钟情湖北过大年”春节主题旅游线路，以满足国内外游客在湖北过大年的各种愿望，把湖北文旅市场新年活力感拉满。全省各地景区人气爆棚，景区景点使出浑身解数，适时推出不同形式的旅游产品，满足游客不同层次需求。
移风易俗引领风尚。春节期间，各市州线上线下(29.600, 0.38, 1.30%)共同发力，先后推出百余场“村晚”，通过开展戏曲进乡村、新春赶大集、社火庙会、灯谜歌会、游艺联欢、舞龙舞狮等各类节庆文化惠民活动，推进乡风文明建设，带动乡村旅游，湖北人民春节看“村晚”成为人民群众积极参与、共同缔造的新年俗。武汉、宜昌、襄阳、十堰等多地围绕“启航新征程 幸福中国年”主题，组织“红色文艺轻骑兵”、文艺志愿者、各级群艺馆（文化馆）开展进企业、进景区、进公园、进集市、进社区、进农村“六进”活动；仙桃举办“奋进新征程 幸福过大年”迎新春文化惠民月活动，精心烹制“5+7+7+N”春节文艺套餐。充满时代气息的文化形式，为广大群众铺展一幅欢乐吉祥、喜气洋洋的新春新风画卷。
传统年俗彰显文化魅力
赶大集、办年货，兔年“好市（事）”多；寻年俗、享年趣，荆楚年味最中国。春节期间，各地聚焦年味集市、文艺演出、非遗民俗，在历史传承与现代生活的交融中，让人民群众尽享荆楚优秀传统文化魅力。
武汉第七届园博园汉口里庙会游客如织，花博汇新春年味游园会吸引众多人气，迎春花海、年味集市、玩偶互动等六大主题活动轮番上演，为新春增添火热气氛；宜昌、孝感、恩施等地举办年味集市，非遗传统美食、手工艺品、各类年货纷纷登场，体现浓郁地方特色；荆门市博物馆推出“春节民俗知识问答”“猜灯谜”等系列活动。
十堰市武当山特区的《梦幻武当》演出、黄冈市“东坡庙会·2023春节季”、随州炎帝故里拜祖祈福仪式、鄂州市“百龙节”传统龙灯会、神农架舞龙舞狮大会等民俗活动精彩绝伦，各地群众通过体验传统年俗、参加传统祈福活动、品尝特色美食、欣赏民俗表演，尽享浓浓荆楚风。
省文化和旅游厅与省广播电视台合作推出欢乐春节“外国人在湖北过大年”活动，让更多“湖北传统年俗”进入了海内外民众的视野。
时尚旅游显现无限潜力
今年春节，体验新潮、呵护健康的时尚游玩项目显现了无限发展潜力，成为走出疫情后的人民群众出游的新选项，也顺应了人们对美好生活的向往与追求。
冰雪旅游异常火爆。春节期间，全省各地着眼打造“滑雪＋赏雪＋过大年＋住民宿”的春节度假旅游产品，17个滑雪场全面开放。神农架充分发挥“天然雪场”资源禀赋优势，推动的滑雪与赏雪活动极大地满足了游客的精神需求和运动体验；咸宁九宫山新增“雪领风骚”“雪中祈福”等全新玩法，吸引大批市民游客共赏“半山云海半山雪”浩渺奇观；黄冈英山南武当滑雪场推出一日、两日纯滑雪体验营活动，亲子游客们穿梭于山林和白雪之间，感受呼啸而下的惊险与刺激；武汉武商梦时代“热雪奇迹”滑雪场推出滑雪场里过大年活动，让市民出门就能体验滑雪乐趣；荆州方特量身定制“冰雪跨年夜”主题活动，来自全国各地的游客在雪花漫天飞舞的氛围中感受冰雪小镇的魅力；宜昌、恩施等地滑雪场，纷纷推出系列冰雪嘉年华活动，吸引了大批游客。
温泉旅游成为热宠。今年春节，温泉康养旅游成为假日期间出游优选项目，家人朋友在春节假期一起泡温泉成为一道别致的风景线。咸宁市推出“累了一年到咸宁泡温泉吧”主题活动，山湖温泉景区开展跃跃玉兔过新春等活动，崇阳浪口温泉度假区、小自然野奢度假村客房入住率达100%，黄冈英山温泉、宜昌南阳双泉寨温泉、宜都青林明珠温泉等预订火爆，一席难求。
夜间旅游凸显特色。今年春节，各具特色的夜游产品丰富了群众节日生活。武汉依托长江25公里滨水岸线灯光秀“巨屏”，在节日期间上演“兔年贺新春特辑”，歌颂祖国锦绣河山，谱写新时代华章；黄冈遗爱湖风景区举办“梦幻时光，点亮心中所梦”2023年中国黄冈遗爱湖灯光节，绚丽的灯光、热闹的夜市让群众流连忘返；神农架龙降坪滑雪场专攻夜间滑雪，皑皑白雪在七彩射灯的映衬下，灯光冰影，游人如织，分外浪漫；宜昌举办的“点亮滨江 喜游宜昌”2023年宜昌新春灯会，襄阳打造的大唐夜游演艺活动，使游客络绎不绝；荆州市方特东方神画园区到处张灯结彩、喜气洋洋，丰富多彩的“火把狂欢节”新春主题活动给市民和游客带来更多的年味和趣味。
惠民举措激发消费动力
春节假期，全省各地共计推出四百余项文旅惠民举措。文化旅游企业单位“兔”个名气、“兔”个客流，纷纷派送礼包，以实力“圈粉”；广大群众“兔”个心情、“兔”个热闹，慕名而来消费欢乐、消费喜庆。
春节期间，全省共有近200家A级旅游景区推出免票或门票打折惠民措施，针对老年人、医务工作者、现役军人、儿童等特殊群体还有更多优待。全省11个市州发放A级景区消费券达700余万元。湖北文旅集团以旗下近100家景区、酒店等旅游产品为核心，从2022年12月30日开始，连续60余天通过官方电商平台“游湖北”APP和微信小程序，面向全国游客发放总价值达1亿元的旅游惠民优惠券。
宜昌三峡大坝、屈原故里旅游区、玉泉山风景名胜区等全市33家A级景区从除夕至正月十五面对所有游客大门票半价或免费；黄石面向武汉都市圈市民免费发放3万张文旅惠民年卡；荆州古城历史文化旅游区为市民游客奉上了“古城迎春 玉兔贺岁”的新春旅游大礼包，游客购买景区套票即可获赠荆街代金券；恩施州土司城、龙鳞宫在除夕当天面对所有人群门票免费；襄阳古隆中风景区面向襄十随神、武汉、南阳等地区游客实行门票优惠政策。在“真金白银”的实惠面前，走出疫情阴霾的广大游客抱以极大的消费热情，消费活力得到有效激发，文化和旅游市场持续向好。